Die Zukunftsaufgabe

Südtirol will zum begehrtesten nachhaltigen Lebensraum Europas werden. Das ist ein großes Ziel und zugleich ein großer Auftrag an alle, die das Land Südtiol mitgestalten. Doch es gibt die besten Ausgangsbedingungen dafür: eine einzigartige und eindrucksvolle Natur und eine einzigartige kulturelle Vielfalt – jeweils geprägt von alpinen und mediterranen Elementen, die eine ganz besondere Südtiroler Mentalität haben entstehen lassen. In den letzten Jahrzehnten hat man sich mit dieser Mentalität, mit Fleiß und Anspruch die Grundlagen für ein gutes Leben erarbeitet: Wohlstand, soziale Sicherheit für breite Bevölkerungsschichten und ein harmonisches Miteinander.
Der Auftrag ist nun, dies zu bewahren und zugleich weiterzuentwickeln. Nicht, indem alles beim Alten belassen wird, sondern indem künftig auch einiges anders gemacht wird. „Schneller-höher-weiter“ und unreflektiertes Wachstum sind nicht mehr zeitgemäß. Nachhaltigkeit und Achtsamkeit in allen Lebensbereichen zur Bewahrung der natürlichen Lebensgrundlagen sind die gemeinsame Aufgabe für die Zukunft.
Ausgehend von dieser Vision wird auch für die Marke Südtirol im Jahr 2021 ein neuer Entwicklungspfad eingeschlagen: Von der Destinationsmarke, die vor allem für die Angebote im Tourismus und die Qualitätsprodukte aus dem Agrarbereich wie zum Beispiel Apfel, Speck und Wein steht, hin zu einer umfassenden, noch vielfältiger präsentierten Regionenmarke, die ebenso durch ausgewählte Markenträger aus Kultur, Handel und Handwerk sowie aus dem Produktions- und Dienstleistungssektor geprägt werden soll.

Die Markenidentität

Die Markenprinzipien – unverhandelbare Grundsätze

Südtiroler sind bei Qualität kompromisslos: Alles was getan wird, alles was produziert wird genügt höchsten Qualitätsstandards – das hat lange Tradition und ist in Südtirol nichts weniger als eine Selbstverständlichkeit. Und alles was qualitativ hochwertig ist, darf auch seinen Preis haben: In der Hotellerie, in der Gastronomie, bei den Lebensmitteln wie bei den Produkten aus Handwerk, Industrie und Dienstleistungen insgesamt. Hohe Qualität sichert die Wettbewerbsfähigkeit der Marke Südtirol.

Südtiroler achten auf Nachhaltigkeit. Das wurde vielerorts schon getan, aber angesichts von Klimawandel, steigendem Verkehrsaufkommen, Energieverbrauch und wachsender Ressourcennutzung wird diesem Thema künftig noch mehr Aufmerksamkeit gewidmet. Das Leben in Südtirol – für Einheimische wie Gäste gleichermaßen – muss nachhaltig sein, damit die Natur und die Umwelt, aber auch die kulturellen Traditionen bewahrt werden. Auch ein zeitgemäßes Qualitätsverständnis funktioniert nicht ohne Nachhaltigkeit. Nachhaltigkeit wird daher umfassend verstanden: in ökologischer, in ökonomischer wie in sozialer Hinsicht. Nachhaltigkeit sichert die Marktfähigkeit der Marke Südtirol.

Südtiroler lieben und pflegen Traditionen – zugleich wird immer mehr auch auf Innovation gesetzt. Zahlreiche Hidden Champions mit ihren wegweisenden Ideen und Entwicklungen aus Bereichen wie alpinen oder grünen Technologien, Holz, Lebensmittel oder „Quality of Life“ haben ihren Ursprung im Land und erobern Märkte auf der ganzen Welt. Zahlreiche Innovationen sind dabei typisch „südtirolerisch“: Denn in Südtirol wusste man sich schon immer zu helfen und war „findig“, wenn es darum geht, aus Gegebenheiten oder gar Not heraus eine Tugend zu machen. Dass es in Südtirol Champions gibt, ermutigt, dass sie „Hidden“ sind, soll geändert werden. Aber auch in anderen Bereichen, auch im Tourismus und in der Landwirtschaft, soll es noch mehr Mut zur Innovation geben und dieser soll der Welt auch vermittelt werden. Denn in Zeiten rasanter Veränderungen reicht es nicht, sich auf Traditionen zu verlassen – es braucht Innovation, um auch künftig Qualität sicherzustellen. Und es braucht innovative Ideen und Lösungen, um Nachhaltigkeit in Südtirol weiter voranzubringen. Innovation sichert die Zukunftsfähigkeit der Marke Südtirol.

Die Markenwerte – was Südtirol besonders macht

Südtirol ist engagiert. Mit dieser zeitgemäßen Umschreibung werden die Facetten der Mentalität zusammengefasst, die seit jeher Grundlage des Erfolgs in Südtirol waren und die auch künftig Richtschnur sein sollen: Der Fleiß, die Zielstrebigkeit und die Hartnäckigkeit. Mit „engagiert“ wird auch das Verantwortungsgefühl der Südtiroler und der ausgeprägte Gemeinschaftssinn gemeint – es wird sich geholfen, es wird zusammengestanden, es wird das Miteinander gepflegt. Und schließlich steht „engagiert“ für eine gänzlich andere Seite, die so manchen auch überraschen mag: die Offenheit und Kreativität, die Lebendigkeit und Spontaneität.

Südtirol ist echt. Südtiroler lieben das Echte und sind zutiefst dankbar für die wunderbare Natur, für das bereichernde Zusammenspiel aus Alpinem und Mediterranem. Es wird Respekt für die Natur, für Mensch und Tier gezeigt. „Echt“ beschreibt auch die Bodenständigkeit und die manchmal sprichwörtliche Kantigkeit. „Echt“ steht schließlich für authentische Erlebnisse in Südtirol.

Südtirol ist wertvoll, weil es immer darum geht, echte Werte zu schaffen. Weil auch noch immer vieles so ist, wie es immer war. Weil Südtiroler gastfreundlich sind und wertschätzend und herzlich im Umgang miteinander. Weil der Qualitätsanspruch in all den Lebens- und Leistungsbereichen und die Zuverlässigkeit geschätzte Grundlage sind für wertvolle Produkte und hochwertige Dienstleistungen, die echten Mehrwert bieten – emotional und funktional.

Die Essenz der Marke Südtirol wird im Markenkern zusammengefasst.

„Qualität fürs Leben“. Denn darum geht es in Südtirol: um Lebensqualität und um Qualität, die man erleben kann, die für ein gutes Leben sorgt – im Urlaub und in der Freizeit genauso wie im Alltag, in der Natur, im öffentlichen Raum, bei der Arbeit und zu Hause. „Qualität fürs Leben“ wird in aller Vielfalt mit Leben gefüllt: mit Schönem, Inspirierendem und Berührendem, mit Genussvollem, Gesundem und Wohltuendem, mit Innovativem, Nachhaltigem, Nützlichem und Besonderem.
Dabei spielen auch die menschlichen „Qualitäten“, der Südtiroler Mentalität eine große Rolle. Denn „Qualität fürs Leben“ lebt von tief verwurzelten Qualitätsstreben, dem Ehrgeiz und Ideenreichtum, der Findigkeit und einzigartigen Vielfalt.
Südtirol: Qualität fürs Leben.

2003 – Die Geburt der Marke

Vorgehensweise

Um eine Dachmarke erfolgreich zu positionieren, ist eine klare Markenidentität sowie ein konsistentes Erscheinungsbild, das der strategischen Markenausrichtung entspricht, notwendig.

Um dieses Ziel zu erreichen, wird ein mehrmonatiger Prozess durchgeführt: Markt- und Wettbewerbsanalyse, Herausarbeitung der Alleinstellungsmerkmale Südtirols, Definition der Markenarchitektur, Gestaltung der Designelemente und Markenzeichen, Projektkommunikation und Stakeholdermanagement sind nur einige der wichtigsten Meilensteine des Prozesses.

Mit dem Beschluss der Südtiroler Landesregierung wird die Dachmarke freigegeben. Im Jänner 2005 wird die Dachmarke Südtirol erstmals im Zuge einer Marketingmaßnahme eingesetzt.

Anschließend werden die Regeln für Vergabe und Nutzung (Dachmarkenreglement) sowie ein mehrstufiges Kontrollsystem ausgearbeitet. Verwaltet und kontrolliert wird die Dachmarke Südtirol nun von mehreren Organisationseinheiten: dem sogenannten Brand Management, dem Amt für Handel und den Produktkonsortien für Apfel, Speck und Wein.

Die Weiterentwicklung 2021